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    天猫联名《PLAYBOY》,兔年新刊封面来了!

    2023-01-10 11:31:12  |  来源:SocialBeta  |  编辑:  |  

    撰文 | 榴莲、Zidi 图片来源 |天猫小黑盒 新品营销,天猫再掀新潮。

    要说以兔子为原型的经典 IP,你一定不会对这个兔头 + 领结形象的 logo 感到陌生。

    这一来自于《PLAYBOY》杂志的经典标志,完整贯穿了这本杂志的生命周期,有着超高的辨识度和惊人的影响力。

    上世纪五十年代,《PLAYBOY》作为一个突破旧有观念的全新杂志物种横空出世。杂志创始人休·海夫纳花费 500 美元买下玛丽莲·梦露的照片作为首刊封面,就获得了巨大的成功,并在之后的几十年里不断发展、壮大,影响不少读者。


    (资料图片)

    令人遗憾的是,受制于互联网兴起后纸刊式微的时代大背景,《PLAYBOY》纸刊已停刊两年多。但以杂志名为关键词搜索,就会发现在互联网上仍有不少关于其内容制作、平面设计风格的讨论。

    哪怕是时至今日,纸刊时代中《PLAYBOY》推出的不少封面,仍是大家参考学习的对象,而其经典兔头 logo 作为深入人心的文化符号,也依旧有着难以忽视的号召力。

    最近天猫小黑盒就联同 13 大品牌,与之合作在线上推出兔年第一刊,以品牌兔年限定新品为主角,复刻了过去 70 年间《PLAYBOY》部分经典海报,以全新灵感致敬经典,也为品牌新品上线造势。

    经典封面翻新,天猫小黑盒的灵感创造

    作为一份有着几十年历史的先锋刊物,《PLAYBOY》几乎完整见证了过去几十年间主流设计风格的变迁。回顾其历史封面,从抽象主义、波普艺术再到新兴艺术和如今数字艺术的时代,几乎每一种风格都可以在其中找到对应。先锋、性感、高级,新潮也一直是《PLAYBOY》的代名词。

    此次天猫小黑盒与《PLAYBOY》合作的兔年新刊,亦选取了各个时代下具有代表性的封面设计,并将品牌兔年限定新品巧妙融入其中。

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    比如在摄影艺术快速发展的上世纪 7、80年代,更加细腻真实的画面让人们仿佛身临其境,代入感颇强。而《PLAYBOY》也在这个时代开始大量运用摄影技术发展的成果,并加入刊物过去对封面设计的理解和积累,创造出来自己的风格。

    这张发行于 1979 年的封面以金发女郎的红唇照为主体,就十分抓人眼球,也成为了此次兔年新刊的复刻对象之一。结合吸睛的红唇元素,珂拉琪心愿兔唇釉成为新版海报的主角,时隔 40 年「兔女郎」以全新唇色新生,两者的结合丝毫没有突兀感,反而十分顺理成章。

    下方左侧这张以黑色为底色的海报,则是来自 1964 年的《PLAYBOY》杂志封面。当时,美国女星唐娜·米歇尔用身体摆出《PLAYBOY》标志性的兔子标志,性感俏皮的形象让不少人印象深刻,因此这也成为了杂志的经典封面之一。

    在这次复刻中,天猫小黑盒选择在原有画面基础上融入波普艺术风格,运用更大胆的色彩为李宁的兔年限定板鞋制作了新封面,画面中的女性主角也变身成为当下更有力量感和健康的全新形象。

    这张来自千禧年前的《PLAYBOY》经典封面海报,主体是一道带有把手的大门。黑色手套抬起把手的画面元素,则象征着人们将要叩开 21 世纪大门、进入新时代。在本次的全新演绎中,天猫小黑盒将整体画面变为了象征新年的红色,COACH 的生肖小兔表悄然出现在模特的黑色手套上,更增加了一些为 2023 农历新年带来好运的寓意。

    通过重新创作这 13 张《PLAYBOY》经典封面,天猫小黑盒也再现了一遍过去几十年间热门艺术风格的变迁史,真正做到在致敬过往经典设计的同时,也把品牌的首发新品元素包容其中,完成了一次以「兔年」为主题的全新灵感创造。

    一场线上沉浸数字展,开启兔年新品嘉年华

    此次 HEYSPACE 兔年特别企划中,天猫小黑盒不仅复刻了 13 张 《PLAYBOY》 杂志的经典封面,还在天猫小黑盒频道搭建了一个兔年主题的沉浸式互动空间「兔年新品展」,以数字化展览的形式呈现该系列海报和各大品牌的兔年新品。

    用户在淘宝 app 中搜索「HEYSPACE」的关键词,即会进入一个颇具设计感的兔形虚拟展厅。率先来到的场馆,便是陈列有 PLAYBOY 封面展的主展区。消费者轻触感兴趣的海报,便可查看更详细的作品介绍,了解每张封面对应的艺术风格,并获取画面上兔年新品的购买信息。经典海报背后丰富的内容属性,为品牌新品增添了一层文化艺术价值,赋予了它们全新的故事。

    游览完封面展后,借助屏幕右上侧的地图,用户就能自由切换场景,漫步于迪士尼、Happy 兔 You、白日梦、卯兔呈祥等不同的新品展览空间里,探索各个角落的神奇之处。每个展区都通过主题化设计加强了空间叙事,给予消费者更为丰富的视觉感受。如「白日梦」展区由镜面、机械等元素构成,科技感和未来感十足;而「happy 兔 you」展区则采用红蓝撞色,整体的童趣感与展区内的泡泡玛特兔年盲盒、可口可乐兔年限定罐等新品相得益彰。

    而迪士尼的 100 周年限定奥斯华玩偶、李宁月白胡绿萝卜板鞋、COACH 生肖小兔表等多款兔年限定新品,均以 3D 建模的形式化作艺术装置融入了各个空间的景观设计中。消费者畅游虚拟世界的同时,也能轻触放大新品,全方位、零距离观赏其细节。可以无死角旋转的 3D 模型,从多维度生动地展现了兔年新品的魅力。

    在云逛展过程中,用户只要简单滑动屏幕便能够 720 度旋转第一视角,收获更加逼真、宛如身临其境的感官体验。如偶遇自己心仪的好物,还可直接跳转至对应的购买或尖货抽签页面一键拥有,实现即看即买的一站式新品消费体验。

    别具一格的场景呈现,创新的交互玩法,精巧的细节设计……天猫小黑盒 HEYSPACE 开创性地通过数字化内容策展,让品牌新品的发布摆脱了地理和时空的限制,进一步找到更具想象力和表现力的展陈方式,提高消费者对新品特性的感知。

    不仅如此,穿插在 HEYSPACE 体验中的品牌入会、1 元抽签等新品玩法,也给品牌带来更多的增量机会,为品牌沉淀积累长线的用户资产。对品牌而言,这波兔年上新的意义不止于销售,更是通过新品营销为自身的长期发展蓄能。

    内容力 + 场景力,HEYSPACE 挖掘新品附加值

    当下,「追新」已成为消费者的日常。而今天消费者对新品的关注,也正从价格、产品功能、外观设计等基础维度,转向兴趣满足、彰显审美、情感共鸣等深层次的附加价值。与消费者共情是所有品牌都要做的功课,因而,品牌如今在做新品营销时,除了展示新品的产品力,更应注重从精神层面出发,培养消费者对新品的认知。

    而从这波兔年新品展来看,相比于其他新品营销 IP,天猫小黑盒 HEYSPACE 的独特优势正是在于它能够从内容力、场景力两方面赋能品牌,更进一步地帮助品牌挖掘新品背后的附加价值,为用户带来更立体、更优质的新品消费体验:

    内容力赋能,为新品创造价值增量

    借助数字化策展的能力,天猫小黑盒 HEYSPACE 为 20+ 兔年新品打造了定制化的内容营销策略,再现《PLAYBOY》 杂志经典封面的创意方式,不仅极具话题度,也能以更有调性的方式丰富兔年新品背后的故事,为其创造审美与文化双重的价值增量。

    场景力赋能,为新品创造高光时刻

    借助数字化建模、数字化体验的能力,天猫小黑盒 HEYSPACE 让艺展场景与潮流新品进行碰撞,每个新品都如同艺术品般获得自己的高光时刻,得到了充分展现。颠覆了平面的货架式陈列,新品消费转变为一场立体的空间探索,而「即看即买」的数字化交易能力,也为消费者营造出如线下一样有沉浸感的购物体验。

    此外,HEYSPACE 也上线了一套全新的 3D 虚拟空间搭建系统,让 3D 空间也像会场一样可编辑、可运营、可修改。未来,这套系统将作为 3D 虚拟导购能力开放给品牌,为品牌提供自建「元宇宙空间」的基础设施,加强品牌在淘宝的场景创造力。

    事实上,在本次集合了 20+ 品牌新品的兔年新品展之前,天猫小黑盒 HEYSPACE 已有过几次单品牌合作案例:去年 8 月,它与观夏联合推出了线上互动展览「金秋庭院」;去年双 11 期间,与 BURBERRY、VERTU、BLUE BOTTLE 等品牌打造了「未来数字新品展」;经过一系列技术升级后,去年12月,HEYSPACE 联合寻找独角兽发布了「奇幻冒险人生」数字新品展。

    而在此次的兔年新品展中,HEYSPACE 的产品能力也得到了再一步进阶与迭代,在原有的数字化策展,数字化建模,数字化体验,数字化交易等功能基础上,新加入了代表小黑盒的 HEYDO 虚拟人物,让用户以第一视角代入逛展,更沉浸式地体验线上新品空间。

    不仅如此,近期 HEYSPACE 还将上线 AR 互动功能,打造一个线上线下互通的虚实结合入口。消费者可以通过线上互动,将新品置身于现实环境中,也可以通过参展品牌的线下快闪店,扫码回到线上,透过线上 AR 功能,进一步丰富线下体验。立足于为新品营销赋能, 天猫小黑盒 HEYSPACE 如今已成为品牌进行新品发布、展示、交互、购买的一站式数字化新阵地。

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    关键词: 艺术风格

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