天猫联名《PLAYBOY》，兔年新刊封面来了！

撰文 | 榴莲、Zidi 图片来源 |天猫小黑盒 新品营销，天猫再掀新潮。

要说以兔子为原型的经典 IP，你一定不会对这个兔头 + 领结形象的 logo 感到陌生。

这一来自于《PLAYBOY》杂志的经典标志，完整贯穿了这本杂志的生命周期，有着超高的辨识度和惊人的影响力。

上世纪五十年代，《PLAYBOY》作为一个突破旧有观念的全新杂志物种横空出世。杂志创始人休·海夫纳花费 500 美元买下玛丽莲·梦露的照片作为首刊封面，就获得了巨大的成功，并在之后的几十年里不断发展、壮大，影响不少读者。

(资料图片)

令人遗憾的是，受制于互联网兴起后纸刊式微的时代大背景，《PLAYBOY》纸刊已停刊两年多。但以杂志名为关键词搜索，就会发现在互联网上仍有不少关于其内容制作、平面设计风格的讨论。

哪怕是时至今日，纸刊时代中《PLAYBOY》推出的不少封面，仍是大家参考学习的对象，而其经典兔头 logo 作为深入人心的文化符号，也依旧有着难以忽视的号召力。

最近天猫小黑盒就联同 13 大品牌，与之合作在线上推出兔年第一刊，以品牌兔年限定新品为主角，复刻了过去 70 年间《PLAYBOY》部分经典海报，以全新灵感致敬经典，也为品牌新品上线造势。

经典封面翻新，天猫小黑盒的灵感创造

作为一份有着几十年历史的先锋刊物，《PLAYBOY》几乎完整见证了过去几十年间主流设计风格的变迁。回顾其历史封面，从抽象主义、波普艺术再到新兴艺术和如今数字艺术的时代，几乎每一种风格都可以在其中找到对应。先锋、性感、高级，新潮也一直是《PLAYBOY》的代名词。

此次天猫小黑盒与《PLAYBOY》合作的兔年新刊，亦选取了各个时代下具有代表性的封面设计，并将品牌兔年限定新品巧妙融入其中。

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比如在摄影艺术快速发展的上世纪 7、80年代，更加细腻真实的画面让人们仿佛身临其境，代入感颇强。而《PLAYBOY》也在这个时代开始大量运用摄影技术发展的成果，并加入刊物过去对封面设计的理解和积累，创造出来自己的风格。

这张发行于 1979 年的封面以金发女郎的红唇照为主体，就十分抓人眼球，也成为了此次兔年新刊的复刻对象之一。结合吸睛的红唇元素，珂拉琪心愿兔唇釉成为新版海报的主角，时隔 40 年「兔女郎」以全新唇色新生，两者的结合丝毫没有突兀感，反而十分顺理成章。

下方左侧这张以黑色为底色的海报，则是来自 1964 年的《PLAYBOY》杂志封面。当时，美国女星唐娜·米歇尔用身体摆出《PLAYBOY》标志性的兔子标志，性感俏皮的形象让不少人印象深刻，因此这也成为了杂志的经典封面之一。

在这次复刻中，天猫小黑盒选择在原有画面基础上融入波普艺术风格，运用更大胆的色彩为李宁的兔年限定板鞋制作了新封面，画面中的女性主角也变身成为当下更有力量感和健康的全新形象。

这张来自千禧年前的《PLAYBOY》经典封面海报，主体是一道带有把手的大门。黑色手套抬起把手的画面元素，则象征着人们将要叩开 21 世纪大门、进入新时代。在本次的全新演绎中，天猫小黑盒将整体画面变为了象征新年的红色，COACH 的生肖小兔表悄然出现在模特的黑色手套上，更增加了一些为 2023 农历新年带来好运的寓意。

通过重新创作这 13 张《PLAYBOY》经典封面，天猫小黑盒也再现了一遍过去几十年间热门艺术风格的变迁史，真正做到在致敬过往经典设计的同时，也把品牌的首发新品元素包容其中，完成了一次以「兔年」为主题的全新灵感创造。

一场线上沉浸数字展，开启兔年新品嘉年华

此次 HEYSPACE 兔年特别企划中，天猫小黑盒不仅复刻了 13 张 《PLAYBOY》 杂志的经典封面，还在天猫小黑盒频道搭建了一个兔年主题的沉浸式互动空间「兔年新品展」，以数字化展览的形式呈现该系列海报和各大品牌的兔年新品。

用户在淘宝 app 中搜索「HEYSPACE」的关键词，即会进入一个颇具设计感的兔形虚拟展厅。率先来到的场馆，便是陈列有 PLAYBOY 封面展的主展区。消费者轻触感兴趣的海报，便可查看更详细的作品介绍，了解每张封面对应的艺术风格，并获取画面上兔年新品的购买信息。经典海报背后丰富的内容属性，为品牌新品增添了一层文化艺术价值，赋予了它们全新的故事。

游览完封面展后，借助屏幕右上侧的地图，用户就能自由切换场景，漫步于迪士尼、Happy 兔 You、白日梦、卯兔呈祥等不同的新品展览空间里，探索各个角落的神奇之处。每个展区都通过主题化设计加强了空间叙事，给予消费者更为丰富的视觉感受。如「白日梦」展区由镜面、机械等元素构成，科技感和未来感十足；而「happy 兔 you」展区则采用红蓝撞色，整体的童趣感与展区内的泡泡玛特兔年盲盒、可口可乐兔年限定罐等新品相得益彰。

而迪士尼的 100 周年限定奥斯华玩偶、李宁月白胡绿萝卜板鞋、COACH 生肖小兔表等多款兔年限定新品，均以 3D 建模的形式化作艺术装置融入了各个空间的景观设计中。消费者畅游虚拟世界的同时，也能轻触放大新品，全方位、零距离观赏其细节。可以无死角旋转的 3D 模型，从多维度生动地展现了兔年新品的魅力。

在云逛展过程中，用户只要简单滑动屏幕便能够 720 度旋转第一视角，收获更加逼真、宛如身临其境的感官体验。如偶遇自己心仪的好物，还可直接跳转至对应的购买或尖货抽签页面一键拥有，实现即看即买的一站式新品消费体验。

别具一格的场景呈现，创新的交互玩法，精巧的细节设计……天猫小黑盒 HEYSPACE 开创性地通过数字化内容策展，让品牌新品的发布摆脱了地理和时空的限制，进一步找到更具想象力和表现力的展陈方式，提高消费者对新品特性的感知。

不仅如此，穿插在 HEYSPACE 体验中的品牌入会、1 元抽签等新品玩法，也给品牌带来更多的增量机会，为品牌沉淀积累长线的用户资产。对品牌而言，这波兔年上新的意义不止于销售，更是通过新品营销为自身的长期发展蓄能。

内容力 + 场景力，HEYSPACE 挖掘新品附加值

当下，「追新」已成为消费者的日常。而今天消费者对新品的关注，也正从价格、产品功能、外观设计等基础维度，转向兴趣满足、彰显审美、情感共鸣等深层次的附加价值。与消费者共情是所有品牌都要做的功课，因而，品牌如今在做新品营销时，除了展示新品的产品力，更应注重从精神层面出发，培养消费者对新品的认知。

而从这波兔年新品展来看，相比于其他新品营销 IP，天猫小黑盒 HEYSPACE 的独特优势正是在于它能够从内容力、场景力两方面赋能品牌，更进一步地帮助品牌挖掘新品背后的附加价值，为用户带来更立体、更优质的新品消费体验：

◆内容力赋能，为新品创造价值增量

借助数字化策展的能力，天猫小黑盒 HEYSPACE 为 20+ 兔年新品打造了定制化的内容营销策略，再现《PLAYBOY》 杂志经典封面的创意方式，不仅极具话题度，也能以更有调性的方式丰富兔年新品背后的故事，为其创造审美与文化双重的价值增量。

◆ 场景力赋能，为新品创造高光时刻

借助数字化建模、数字化体验的能力，天猫小黑盒 HEYSPACE 让艺展场景与潮流新品进行碰撞，每个新品都如同艺术品般获得自己的高光时刻，得到了充分展现。颠覆了平面的货架式陈列，新品消费转变为一场立体的空间探索，而「即看即买」的数字化交易能力，也为消费者营造出如线下一样有沉浸感的购物体验。

此外，HEYSPACE 也上线了一套全新的 3D 虚拟空间搭建系统，让 3D 空间也像会场一样可编辑、可运营、可修改。未来，这套系统将作为 3D 虚拟导购能力开放给品牌，为品牌提供自建「元宇宙空间」的基础设施，加强品牌在淘宝的场景创造力。

事实上，在本次集合了 20+ 品牌新品的兔年新品展之前，天猫小黑盒 HEYSPACE 已有过几次单品牌合作案例：去年 8 月，它与观夏联合推出了线上互动展览「金秋庭院」；去年双 11 期间，与 BURBERRY、VERTU、BLUE BOTTLE 等品牌打造了「未来数字新品展」；经过一系列技术升级后，去年12月，HEYSPACE 联合寻找独角兽发布了「奇幻冒险人生」数字新品展。

而在此次的兔年新品展中，HEYSPACE 的产品能力也得到了再一步进阶与迭代，在原有的数字化策展，数字化建模，数字化体验，数字化交易等功能基础上，新加入了代表小黑盒的 HEYDO 虚拟人物，让用户以第一视角代入逛展，更沉浸式地体验线上新品空间。

不仅如此，近期 HEYSPACE 还将上线 AR 互动功能，打造一个线上线下互通的虚实结合入口。消费者可以通过线上互动，将新品置身于现实环境中，也可以通过参展品牌的线下快闪店，扫码回到线上，透过线上 AR 功能，进一步丰富线下体验。立足于为新品营销赋能， 天猫小黑盒 HEYSPACE 如今已成为品牌进行新品发布、展示、交互、购买的一站式数字化新阵地。

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关键词： 艺术风格