阿迪达斯二季度业绩受益椰子鞋库存销售 CEO称“市场仍然非常不稳定”

阿迪达斯第二季度营收超预期，上调全年业绩指引。

8月3日，运动品牌阿迪达斯（Adidas）公布了2023年第二季度及半年度财报。2023年上半年，阿迪达斯全球实现营收亿欧元，同比下降%。归属于股东的净利润为亿欧元，同比下降%。毛利率下降个百分点，至%。

(资料图)

阿迪达斯2023年上半年财务数据

其中，第二季度阿迪达斯实现营收亿欧元，同比下降%，高于市场预期。归属于股东的净利润为亿欧元，同比下降%。毛利率同比提升个百分点，达%，高于市场预期。

二季度数据

出于降低高库存水平的需要，阿迪达斯在北美和大中华区等市场采取了保守的销售策略，进一步影响了二季度的营收增长。库存方面，第二季度继续大幅改善，同比仅增长1%，达到亿欧元。阿迪达斯方面介绍，今年上半年得益于库存管理举措，包括大幅减少采购量以及战略性地重新调整现有库存用途，库存水平下降了4亿多欧元。

毛利率方面，财报指出，上半年由于供应链成本上升、库存补贴增加以及促销活动等，对毛利率发展造成了压力。与此同时，产品价格上涨一定程度上推动毛利率增长。

分业务来看，阿迪达斯第二季度鞋类收入增长1%，反映出体育运动的强劲增长。但服装销售额下降了3%，主要受服装市场库存过剩影响，阿迪达斯称将继续采取保守的销售策略，以提高中期的销售额和利润率。

分区域来看，二季度北美地区（不考虑货币因素）销售额下降16%，销量大幅减少主要受到市场库存水平升高的影响。

而中国作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，在连续8个季度营收同比下滑后，今年二季度营收迎来两位数同比增长。

财报显示，大中华区今年第二季度贡献营收亿欧元，同比增长%，高于预期，且大中华区线下全渠道实现双位数增长。今年上半年，大中华区实现营收亿欧元，同比增长1%。

《华尔街日报》称，这标志着中国这个重要市场在经历连续几个财季的下滑之后恢复了增长。

各地区市场二季度财务数据

各地区市场上半年财务数据

为更好地服务本土消费者，阿迪达斯不断升级在中国的供应链及物流反应速度。澎湃新闻记者获悉，今年上半年，阿迪达斯投资10亿元的苏州自动化配送中心X投入试运营。同时，阿迪达斯推动公司以消费者为中心，逐步实现从“以产定销”向“以销定产”转型，塑造更加健康、高效、可持续的业务模式。

7月24日，基于二季度首次出售部分Yeezy产品带来的积极影响以及上半年业务发展略好于预期，阿迪达斯调整了全年业绩指引，预计2023年收入将以中个位数的速度下降，此前预计以高个位数的速率下降。预计2023年运营亏损为亿欧元，以前预计亏损为7亿欧元。

“我们对二季度的业绩表现感到满意，公司核心业务表现好于预期。”阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）指出，市场仍然非常不稳定，阿迪达斯在今年剩余时间内继续看到很多不确定性。由于市场仍有大量库存，零售商在预购时十分谨慎，但销售情况一直在改善。与第一季度相比，核心业务的毛利率强劲改善。而亿欧元的营业利润大大高于原有预期，本季度业绩也受益于第一批次Yeezy库存的销售。

“追求短期财务结果不是公司的目标。”古尔登表示，和年初说的一样，今年计划清理库存、研究未来的产品、改进工作方式以及建立更好的合作伙伴关系，为明年和未来良好的发展奠定基础。

据路透社报道，古尔登在电话中告诉记者，“阿迪达斯现在的任务是减少损失，消除库存，将收益用于做好事，然后在没有Yeezy的情况下增强业务。”

古尔登还指出，将继续谨慎地出售更多现有的Yeezy库存，“这比销毁库存要好得多，并且能够向公益组织提供捐款，也有助于公司提高现金流和整体财务实力。”

财报显示，今年上半年Yeezy常规业务的中断导致比去年同期损失约4亿欧元。但Yeezy产品在第二季度首次恢复销售，创造了4亿欧元的收入，并对上半年的营业利润产生了约亿欧元的增量影响，帮助阿迪达斯将全年预计亏损从之前预计的7亿欧元亏损减少至亿欧元。

阿迪达斯曾于今年7月28日表示，公司将在整个8月分阶段继续发售一系列Yeezy运动鞋，并重申，计划将大量椰子鞋的销售收益，捐赠给致力于减少歧视和仇恨的慈善组织。

Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”，由美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（以下简称“侃爷”）设计。Yeezy系列曾是侃爷最得意的作品，在全球，椰子鞋都有着极高的人气。然而，在侃爷发表一系列反犹太主义言论后，阿迪达斯于去年10月终止了合作协议，导致价值约12亿欧元的运动鞋陷入困境。

（文章来源：澎湃新闻）

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